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Aus der Amazon.de-Redaktion

Alle Menschen auf dieser Erde haben nur ein Ziel: nämlich glücklich zu sein. Die einen bauen dabei auf den Zufall, andere wiederum nehmen ihr Glück im wahrsten Sinne des Wortes lieber selbst in die Hand. Dass genau dies der richtige Weg ist zu unser aller Ziel, zeigen die beiden erfolgreichen Marketing-Experten Álex Rovira Celma und Fernando Trías de Bes, deren täglich Brot handfeste Strategie ist und nicht etwa das versonnene Philosophieren über den Wink des Schicksals, der vielleicht alles zum Guten wendet.

Glück ist also für jeden machbar, so die Kernaussage des erstaunlichen kleinen Büchleins, nur ? wie leider so oft ? ohne Fleiß kein Preis. Etwas Anstrengung gehört schon dazu, will man die Weichen des Lebens für sich günstig stellen. Verpackt in ein einfaches, vorhersehbares Märchen bieten die Autoren ebenso einfache Lebensweisheiten, die man eigentlich als banal bezeichnen müsste, kämen sie nicht fast anrührend und überaus charmant daher. Natürlich bedient sich auch das Autorenduo der landläufigen Gut-Böse-Methaphern, wie der vom schwarzen und weißen Ritter. Dennoch liest sich Die Fortuna-Formel mit einem Lächeln auf den Lippen, den gerade die Einfachheit ist es, die überzeugt. Die Erkenntnis, dass man ja eigentlich weiß, wie es funktioniert und die unaufdringlichen, weil märchenhaft verpackten Erkenntnisse erfreuen. Nicht zuletzt, weil man entgegen der üblichen Ratgeber-Manier weder dazu angehalten wird, einen 5-Stufen-Plan zu befolgen, noch die 10 Schritte zum Erfolg zu gehen oder seinem Spiegelbild jeden Morgen Beschwöhrungsmantras zuzurufen. Der reine Menschenverstand reicht vollkommen. Die Fortuns-Formel ist also kein Glücksratgeber im herkömmlichen Sinne, und das ist gut so. Eher ein Buch, dass man gerne guten Freunden schenkt ? nicht nur wegen der kleinen Zitaten-Sammlung am Ende.

Was ist es aber denn nun, das Glück? Gib es darauf überhaupt eine Antwort? Wen Erfolg glücklich macht, der sollte es mit Woody Allen halten: ?90 Prozent des Erfolgs sind reines Durchhaltevermögen. Womit wir wieder beim Anfang wären: Glück ist machbar! --Sandra-Kathrin Buck

Aus der Amazon.de-Redaktion

Ein neues Produkt zu vermarkten ist sehr schwierig geworden, und viele mit Tamtam eingeführte neue Marken verschwinden innerhalb von kurzer Zeit wieder aus den Regalen. ?Mittlerweile steht für nahezu jedes Bedürfnis ein geeignetes Produkt zur Verfügung. Die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher sind mehr als gesättigt, besser gesagt sind sie ´übersättigt´?, erklären Kotler und de Bes die Misere. Die meisten neuen Produkte sind nur Varianten und Weiterentwicklungen des Bestehenden, so dass der Markt in immer kleinere Nischen zerfällt.

Aber es gibt auch immer wieder Geschäftsideen, die ganz neu sind, sozusagen einen Quantensprung repräsentieren und typischerweise ganz neue Märkte schaffen, wo vorher ein Produktportfolio im Nullwachstum dümpelte. Zum Beispiel Müsliriegel als Frühstückssnack statt Frühstücksflocken mit Milch, Internetcafés, Überraschungseier, die Big Brother-Sendungen oder die Idee, in Tankstellen Lebensmittel zu verkaufen. Alles höchst erfolgreiche Konzepte, die allen Beteiligten fette Umsätze beschert haben.

In ihrem klar aufgebauten und gut geschriebenen Buch systematisieren Kotler und de Bes den kreativen Prozess, der zu solchen Produkten führen kann und der (ein kleiner Tabubruch) eben nicht von Bedürfnissen ausgeht. Dabei hantieren die Autoren viel mit gewichtigen Fachausdrücken, um das auf den Punkt zu bringen, was Kreative ? zum Beispiel in Agenturen ? schon länger wissen: dass man, wenn man spielerisch und querdenkend an die Sache herangeht, bessere Chancen auf komplett neue Ideen hat als mit einem klassischen analytischen Ansatz. Sorgfältig buchstabieren die Autoren aus, wie man mit sechs Techniken (Übertreibung, Zusammenfügung, ins Gegenteil verkehren...), Dimensionswechseln und ?lateralen Verschiebungen? zu neuen Produkten, Märkten und Marketingkonzepten kommt, die die bisherigen ergänzen.

Das ist besonders für Unternehmen interessant, die sich nie recht getraut haben, die Kreativität ihrer Mitarbeiter zu entfesseln. Kotler und Co. liefern eine hochseriöse Art des Herumspinnens, die sehr erfolgversprechend ist und selbst weniger einfallsreichen Zeitgenossen den Weg zum Geistesblitz ebnet. Kurz: Ein Buch, das sich für viele Leser wirklich lohnen könnte. -- Nina Hesse